Meglio una Venezia nel deserto del Nevada, una piramide con sfinge e piscina, centurioni romani autenticamente falsi ma per così dire genuini e spettacolari o il kitsch inconsapevole dei lampadari neo-barocchi e delle sedute Luigi XXV in plastica, rappresentazione supercitazionista oggi molto in voga del nuovo lusso ostentato?

Il concetto di surrogato, di replica fac-simile secondo Gillo Dorfles, appartiene ad entrambi, ma la differenza tra gli scintillanti fenicotteri rosa dell’hotel Flamingo e le sedie animalier del Just Cavalli Cafè non sta tanto nel cattivo gusto quanto nella consapevolezza, ovvero in quello che viene definito approccio “camp”.

Oggi sempre più spesso il nuovo trend dei locali alla moda e del lusso si manifesta attraverso una semplificazione linguistica – che con una sorta di ossimoro si potrebbe definire minimal-barocco – che prevede l’inserimento di arredi e oggetti “preziosi” (= status)  in contesti essenziali (= modernità: spazi asettici). Esprimendo così una deriva inconsapevole ora dal sapore barocco, ora etnico, ora rustico-provenzale.

Robert Venturi nel suo celebre “Learning from Las Vegas” rivalutava il valore dell’architettura spontanea, dei segnali luminosi, degli “shed decorati” come definiva i gusci colorati delle architetture anonime su strada, descrivendo una città illusoria e immateriale.

Oggi, come rileva Rem Koolhas, Las Vegas non è più così immateriale e connotata dai segnali quanto dalle nuove mega architetture, enormi macchine consacrate allo shopping come la piramide del Luxor o l’imponente MGM. Cambiano le architetture ma rimane invariato il tratto distintivo della città: la consapevolezza.

Viviamo talmente immersi nel kitsch inconsapevole che Las Vegas diventa paradossalmente attraente per la sua autenticità.